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活動策劃四步驟讓你少走些彎路

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活動策劃四步驟讓你少走些彎路

發布日期:2019-10-22 作者: 海口活動策劃公司 點擊:

  公關活動它是指公關活動策劃與實施,它是企業策劃部、公關公司、策劃公司、廣告公司這在工作中常用的技術手段。成功的公關活動是能持續提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度,提升活動主辦企業的公關形象,改變這公眾對主辦企業的看法,累積無形資產,并能從不同的程度上促進主辦企業的相關銷售活動。公關活動策劃是有常規的方法可供遵循,但也有不少技巧,三分策劃,七分實施。

  一、公關活動策劃周全操作的嚴密

  公關活動給我們的成功或是失敗的機會只有一次。公關活動它不是拍電影、電視,不能重來,每一次這都是現場的直播,一旦是出現失誤無法彌補,絕不能掉以輕心。

  二、評估

  我們在對公關活動進行評估時,往往是只評估實施的效果,評估不夠全面。如能在評估時,除實施的效果外再評估活動目標是否正確、賣點是否鮮明、經費投入是否是合理、投入與產出是否是成正比、公眾資料搜集是否是全面、媒體組合是是否科學、公眾與媒體關系是否是更加鞏固、社會資源是否是增加、各方滿意度是否是量化等,則這公關活動的整體效果才能體現出來。這種全方位的評估有利于活動績效考核、責任到人,更能增加經驗,為下一次公關活動的策劃與實施去打好基礎。

  三、危機機遇

  大型公關活動是有一定的不可確定性,為了杜絕這意外事件的發生,公關人員在公關活動策劃與實施的過程中要抱有強烈的危機意識,充分的預測到有可能發生的各種風險,并是制定出相應的對策。只有排除了所有的風險,制訂出的策劃的方案才有實現的保障。發生緊急事件時,要隨機應變,不要手忙腳亂,不要抱怨,應保持頭腦清醒,要冷靜,迅速事實查明這原因并確認的真相。已造成的負面影響的,一種方法是及時的向公眾謝罪,防止再發生,不同的媒體建立對立關系,避免負面報道,策略性處理媒介與公眾關系,否則修復較難;另一方法是,化危機為機遇,借助突發的事件擴大傳播范圍,借助輿論去傳播誠意,爭取公眾的支持,反被動為主動。

  四、解決問題

  社會上對公關活動的認識不同時期存在這不同誤區,加之部分媒體的錯誤的引導,更加深了這種錯誤的認知的蔓延。近年來,對公關的認識是又有了新的誤區,把公關活動是等同于促銷活動。在實際上這兩者的目的、重心、手段不同。公關活動的目標是提高這美譽度,提升親和力;促銷活動的目標它是提高銷售額、市場占有率。公關活動的重心是它公眾、媒體、政府,促銷的活動的重心是消費者。企業同時是需要營銷、公關兩種職能,兩種職能不能通用。公關是社會行為,營銷是經濟行為,公關活動去關注公眾,促銷活動去關注消費者,公關與市場區別是較大,營銷的手段是不適用于解決公關問題。公關活動的公眾是非常多,消費者它只是公眾的一種。不同的公眾,使用的公關的手段也不一樣。

  所以,相關人士認為:要走出“公關活動它就是促銷”的誤區,用公關的手段解決公關問題。公關活動策劃與實施是需要經驗的積累,公關活動這要重策劃,更要重實施。這公關活動策劃與實施,還是有很多技巧可以利用,只要不斷的總結經驗并應用于實踐中去,一定要能策劃與實施出更多、更有影響力、更成功的公關的活動。

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